Las ventas de los comercios minoristas pymes registraron un incremento interanual del 0,5% por la celebración de Reyes Magos 2026, medidas a precios constantes, aunque el balance general reflejó un consumo cauteloso y fragmentado, por debajo del desempeño observado en Navidad.
Según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la fecha estuvo marcada por escaso movimiento generalizado, ventas de moderadas a mínimas y una alta dependencia de promociones agresivas, como descuentos del 20% al 40%, ofertas 2×1 y planes de financiación. Aun así, estas estrategias no lograron revertir la baja demanda.
El informe indicó que para el 82,2% de los comercios el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% vendió menos de lo previsto. El ticket promedio se ubicó en $36.656 y, al compararlo con 2025 ajustado por inflación, mostró una caída real del 41,9%, evidenciando un cambio en el patrón de consumo: más unidades vendidas, pero a menor valor por compra.
En cuanto a los medios de pago, predominó ampliamente el uso de tarjetas de crédito, con un marcado retroceso del efectivo y del débito, reflejando la falta de liquidez de los consumidores. La cercanía con otras fechas de gasto y la competencia del canal online también limitaron el impacto comercial de Reyes.
Desempeño por rubros
Del análisis sectorial surgió que Librerías lideró el crecimiento con una suba interanual del 5%, seguido por Equipos de audio y video, celulares y accesorios (+1,1%) y Juguetería (+0,9%). En contraste, Indumentaria cayó 2,5% y Calzado y marroquinería retrocedió 1,1%.
El relevamiento fue realizado entre el 4 y el 5 de enero de 2026 sobre 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y Gran Buenos Aires. Los datos confirmaron que, si bien Reyes Magos mantuvo cierto dinamismo en cantidades, el consumo real continuó condicionado por ingresos ajustados y una marcada búsqueda de precios bajos.
