Luego de un mes durante el cual la atención del consumidor estuvo puesta en el Mundial de Fútbol, en las 48 horas previas a Nochebuena se pudo observar algo de movimiento en los comercios de la ciudad. Eso no alcanzó para revertir la tendencia a la baja que tuvieron la mayoría de los comercios rafaelinos.
La caída no se debió solamente al cambio de hábitos por el Mundial. Si bien es cierto que en varios días de diciembre las ventas no se movieron por coincidir con fechas de partidos de la Selección y por la secuela de festejos, el factor económico fue esencial. La pérdida de poder adquisitivo de los salarios, el ritmo alocado de la inflación en algunos rubros específicos y el hecho que muchos regalos se orientaran al «merchandising» de la «Scaloneta», sumado a la creciente participación del comercio electrónico en los gustos de los consumidores que buscan mayores variedades de productos y precios configuró un combo de factores que tiraron abajo las expectativas de los comerciantes, en un mes que siempre resulta clave para cerrar el resultado del año.
La caída no se debió solamente al cambio de hábitos por el Mundial. Si bien es cierto que en varios días de diciembre las ventas no se movieron por coincidir con fechas de partidos de la Selección y por la secuela de festejos, el factor económico fue esencial. La pérdida de poder adquisitivo de los salarios, el ritmo alocado de la inflación en algunos rubros específicos y el hecho que muchos regalos se orientaran al «merchandising» de la «Scaloneta», sumado a la creciente participación del comercio electrónico en los gustos de los consumidores que buscan mayores variedades de productos y precios configuró un combo de factores que tiraron abajo las expectativas de los comerciantes, en un mes que siempre resulta clave para cerrar el resultado del año.
Los datos del CCIRR
El lunes 26, pasada la Navidad, la Comisión de Comercio & Servicios del CCIRR llevó adelante una encuesta consultando el nivel de ventas de este año, comparadas con las del 2021; para así indagar sobre el desempeño en la que es -para muchos rubros- la fecha más importante del calendario.
En este marco, solo el 28,3% de los comercios encuestados afirmó haber vendido más que en igual período del año pasado, mientras que el restante 71,7% indicó que vendió lo mismo o menos.
Seguramente, a la hora de realizar un análisis en profundidad, se llegará a la conclusión que no fue uno sino varios los factores que pudieron llevar a este pobre desempeño del sector.
Por otra parte, se les consultó a los empresarios respecto de cuáles fueron los medios de pago más utilizados por el cliente. Aquí las tarjetas de crédito y débito se llevaron el mayor porcentaje (62,3%), seguidas por el pago de contado (30,2%).
Por último, el ticket promedio, entre las firmas encuestadas, fue de $7482.
